Шта се дешава са свим овим сарадњама на алкохолу и музици у последње време и како се оне дешавају?

Слика:

Алек Тестере

За све је кривица Џорџа Клунија, према Робу Дитриху, што музичари попут Боба Дилана, Моторхеда, Слипнота, Дрејка, Семија Хагара, Џорџија Флорида Линеа, Снупа Дога и Ника Џонаса имају своје етикете за алкохолна пића. Године 2017., глумац награђен Оскаром продао је свој бренд текиле Цасамигос компанији Диагео за милијарду долара. Људи су били као: „Шта је урадио? Како му је то успело?’ После тога, музичари су почели да траже начине да уложе свој новац у нешто кул, каже Дитрих, главни дестилер Металике Поцрнели амерички виски .

Наравно, познате личности су годинама биле уплетене у посао продаје пића. Салвадор Дали је купио виски Олд Ангус, а Шон Конери је био плаћени Џим Бим. Средином 2000-их, Шон Лав Комбс (раније познат као Пуфф Дадди, П. Дидди, Пуффи, Пуфф и Дидди) постао је фронтмен Цироц вотке, као и дионички партнер.

Диагео, Бацарди и други мултинационални конгломерати за пиће и даље склапају уговоре о подршци звезда (р сећаш се када је Абсолут постао сочан? ), али природа сарадње између брендова алкохолних пића и музичара драматично се променила у последњих неколико година, подстакнута променама у музичкој индустрији и индустрији пића и убрзаном током пандемије. И како би рекао Ник Џонас, сви желе укус .

Грег Кеннелти је покрио хеви метал за Метал Ињецтион од 2013. године, а сећа се првих дана пивске сарадње са Ирон Маиденом и Воиводом. Сваки пут када је било ново пиво, било је као, 'Срање. Овај бенд има пиво. То је сулудо', каже он. Сада, Метал Ињецтион има наменски одељак Бендови и пиће, где можете читати о зачињеном руму из Јудас Приест-а и Тхе Хеалер бурбона из Антхрак-а.

У исто време, са дигитализацијом музике и све нижом баријером за улазак у продукцију песама, свако може да купи гитару и аудио станицу и да буде металац, каже Кенелти. Али онда се борите за пажњу на колико платформи, са колико стотина хиљада метал бендова. Сви имају Твиттер, Фацебоок, СнапЦхат и ТикТок. Маркетинг у 2021. је потпуно другачија игра лоптом.

Дошло је до паралелног раста у свету духова. Године 2000. у Америци су постојале 24 лиценциране занатске дестилерије. Сада су занатске дестилерије индустрија вредна 1,8 милијарди долара са више од 2.000 произвођача. Има толико кул, малих и регионалних произвођача; бендови могу да креирају прилагођенији производ и искуство, каже Аликс Крам, потпредседник глобалног лиценцирања и малопродаје за Варнер Мусиц Артист Сервицес .

Крам и њен тим помажу уметницима да остваре приход и маркетиншку изложеност ван традиционалних препорука бренда, а 2020. су лансирали 800 производа—све од турнејских мајица и сноуборда до потпуно природног дезодоранса Гратефул Деад и вина из бенда Алл Тиме Лов. А у протеклих неколико година, Крам је радио са произвођачем вискија из Илиноиса ФЕВ Спиритс о сарадњи са неколико бендова и флаша, и она каже да договори спадају у неколико главних категорија: једнократне флаше, које се често издају уз албум или годишњицу; стална сарадња са сезонским падовима; и брендови и приватне марке које подржавају музичари.

Без обзира на поставку и без обзира на учешће бенда у креативном процесу, они су плаћени. То би могао да буде уговор о хонорарима на минималном нивоу, одређени број боца са паушалним хонораром или плаћања за наступе уметника, каже Крам. Понекад је то плаћање унапред, а затим капитал. Зависи од циља.

Брендови у власништву бендова

Металика потпуно поседује Блацкенед Америцан. Радим са Дејвом Пикерелом, ВхистлеПиг’с покојни мајстор дестилатора, чланови бенда су помогли да се уђе у мешавину најмање осам година старог бурбона из Тенесија, бурбона из Кентакија, бурбона из Индијане и ражи и канадске ражи која је завршена у поцрњеним бачвама за ракију и побољшана (за патент на чекању) Блацк Ноисе.

Процес Блацк Ноисе укључује излагање буради песама Металике које се пуштају преко сабвуфера на ниској фреквенцији током две до 14 недеља. Дитрих, који је преузео пројекат 2019. године, каже да вибрације брзо померају мале количине алкохола у и из бурета. То није само трик, каже он. Цела поента је да желимо да видимо ефекат овог процеса црног шума.

Дитрих је обожавалац Металике од средње школе и радио је као сценски радник на турнеји бенда Лоллапалооза 1996. године. Сада је пријатељ са члановима бенда и осваја награде за њихов виски. Кроз свој рад, он се нада да ће разбити код познатих брендова и направити вискије који ће се свидети публици изван бенда Пети чланови . Биће заинтересовани за све што Металика изађе, каже он. Важније је повезати се са љубитељима вискија.

Сарадња са приватним робним маркама

Нема сваки бенд мегафана који је дестилер, а постоје разни начини и повратни канали помоћу којих се сарадња спаја. Пете Келли је лансирао Спиритс Инноватион Партнерс , компанија за развој и брендирање, 2016. године са циљем уласка у посао текиле. Годину дана касније, био је повезан са кантри триом Мидланд , чији се љубављу према текили међу члановима надмеће само њихов афинитет за блиставу западњачку одећу.

Оно што смо волели код Мидленда је то што смо тражили партнера који ће нам помоћи да изградимо и будемо глас за бренд, каже Кели. Желели смо да Мидленд буде део процеса, а не само да прича причу. Радили су на паковању, посетили дестилаторе Алберта и Октавија Ерера и помогли у развоју профила укуса.

Независна дестилерија Премиум де Јалисцо браће Херрера налази се високо у планинама јужно од Гвадалахаре. Његова производња се креће око 60.000 сандука годишње (за поређење, Јосе Цуерво прода скоро 4 милиона кутија годишње у Сједињеним Државама), и Необично чини 20% производње дестилерије. Када смо први пут срели Мидленда, мислио сам да траже нешто лакше, али они су уметници; тражили су праву текилу уз присуство праве агаве, каже Октавио. Изненадило ме је и то што су већ мислили на муштерије које ће то попити.

Инсолито је лансиран 2020., ојачан маркетиншком експертизом Спиритс Инноватион Партнерс, текилом по мери из Премиум де Јалисцо и уграђеном базом обожаватеља Мидланда. У годинама без пандемије, бенд свира 175 наступа са пре-партијама, афтер-парти-има и пресс догађајима који су потенцијално подстакнути текилом. Инсолито ће проширити дистрибуцију на осам држава 2021. године, а Кели верује да је изградио бренд на дуге стазе (онај који је, хем, јачи од осталих ).

Једно и готово је забавно

Али Крам каже да постоји вредност и у партнерствима „један и готово“. Са ФЕВ, њен тим је помогао а Фламинг Липс албум издају виски , затим а виски од текиле у бачвама у знак сећања на 10. годишњицу песме Алисе ин Цхаинс Све тајне познате .

Направили смо ограничено издање са Алице ин Цхаинс и ФЕВ и распродали смо у фази претпродаје. Малопродајна вредност боце сада је 1.900 долара. Било је сјајно, каже Крам. Чак и ако је ограничена серија, живи и постаје колекционарски предмет. Баш као када идете на турнеју и поносни сте што носите мајицу, сакупите боцу.

Беки и Скот Харис су радо предали своје Цатоцтин Цреек Дистиллинг Цо. ванземаљским освајачима да направе Рагнарок раж, предстојећу сарадњу са ГВАР-ом. За неупућене, Кенелти објашњава да је метал бенд из 80-их састављен од чудних ванземаљаца послатих на земљу. Били су на Антарктику, замрзнути па одмрзнути. Они ће освојити Земљу, а затим се вратити у свемир, каже он. ГВАР емисије имају џиновске црве и крв. Замишљено је да буде апсолутно смешно.

Прави људи који стоје иза ГВАР-а помно чувају своје идентитете, али оно што знамо је да се налазе у Ричмонду, поседује металну шипку и волим врхунски виски. Цатоцтин Цреек се фокусира на виски из Виргиније од ражи, стил рођен у колонијалним временима који је нестао са забраном. Беки је главни дестилератор, а Скот води посао, а прошле године су чланови бенда спустили (врло љубазно, кажу Харрисови) у њихову дестилерију на дегустацију. Одерус Урунгус, Флаттус Макимус, Балсац тхе Јавс оф Деатх и Беефцаке тхе Мигхти гравитирали су ка ражи завршеној у бурадима од природног шећерног јавора и трешње.

Скот каже да дух, направљен од локалних житарица, отелотворује тероар ​​Вирџиније, чак и ако ће етикета имати крилату очну јабучицу окружену буздованима, ножевима и борбеним секирама. Нико није изразио забринутост колико је ово чудно; то је перформативна уметност, каже Скот. 2020. је била тако страшна година. Ово нам је требало да скренемо мисли с напора.

Крам је посматрао како ове врсте сарадње цветају током пандемије и очекује да ће у будућности видети више музичких кросовера са брендовима рума, конзервираних пића, тврдог селцера и комбуче. Више него икад, људи су гладни за додирном тачком, а ово је било средство за фанове да се повежу са уметницима на прави начин, каже она. Али музика и пиће су увек ишли руку под руку. Музика има моћ да изазове емоције и пренесе вас у време и место. Када седнете са својим омиљеним коктелом, и ви се транспортујете. На тај начин, они ће увек бити компатибилни.